6月25日晚，浙江嘉興平湖廢墟藝術(shù)空間傳來陣陣震撼人心的音樂。伴隨著交替的光影與現(xiàn)場(chǎng)起伏的感嘆聲，熱愛無℃·2022 YAYA鴨鴨×抖音新風(fēng)潮A/W秋冬時(shí)尚新品大秀圓滿落幕。

“世界百件衣，平湖有其一”，這曾是平湖在世界服裝產(chǎn)業(yè)中的江湖地位。如今，中國(guó)80%的羽絨服產(chǎn)自平湖，成為平湖服裝的新名片。以平湖中國(guó)服裝城為中心，連同附近的幾個(gè)村鎮(zhèn)，這片地界里的所有人以羽絨服為生。此次在50周年品牌全新戰(zhàn)略升級(jí)之際，鴨鴨深入羽絨服產(chǎn)業(yè)帶攜2022系列新品全新亮相。

“轟轟轟——”，摩托車發(fā)動(dòng)聲吸引了大家的注意。在燃力十足的入場(chǎng)音樂下，身著鴨鴨全新系列的模特們從廢墟鋼筋水泥中走出，肩負(fù)使命，以新的姿態(tài)火熱上場(chǎng)。燃起的熊熊火焰更是將秀場(chǎng)氛圍推至高潮。

此次秀場(chǎng)上，既有鴨鴨今年與國(guó)際知名設(shè)計(jì)師、IP進(jìn)行合作打造的高端系列，也有滿足消費(fèi)者的日常穿搭需求的基礎(chǔ)款式，為大家?guī)硗昝赖囊曈X盛宴。據(jù)了解，在羽絨服這一極致單品類，鴨鴨持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研合作，聯(lián)合武漢紡織大學(xué)研究院、中國(guó)紡織科學(xué)研究院共青分院，進(jìn)一步加大產(chǎn)品研發(fā)和科技創(chuàng)新力度，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

站在廢墟場(chǎng)地上仰望這布滿歲月滄桑痕跡的外墻與周圍肆意生長(zhǎng)的蔓草。即使未曾經(jīng)歷過那段歷史，廢墟作為凝聚在琥珀中的記憶載體，一下子把大家從眼前的空間拉回過往的真實(shí)圖景中去。

50年前，在一片荒蕪的鄱陽湖畔，98名熱血知青從上海來到江西鄱陽湖畔開墾養(yǎng)殖，踩著30臺(tái)縫紉機(jī)，創(chuàng)造了中國(guó)第一件羽絨服。隨后1984 年鴨鴨亮相上海首屆羽博會(huì)，12萬件羽絨制品銷售一空，掀起一股“羽絨熱潮”。80年代，品牌創(chuàng)下日銷10萬件的銷售神話，并長(zhǎng)期引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定。90 年代初，鴨鴨國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率就已達(dá)到了 1/3。然而，20世紀(jì)90年代末期起，國(guó)內(nèi)大批“后起之秀”羽絨服品牌以及海外羽絨服品牌涌入市場(chǎng)，生產(chǎn)技術(shù)迅速更新迭代，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，持續(xù)領(lǐng)跑的鴨鴨疲態(tài)盡顯，陷入長(zhǎng)時(shí)間的低谷。2020年鴨鴨進(jìn)行股份重組，品牌進(jìn)行全新戰(zhàn)略升級(jí)。品牌GMV從2020年8000萬，爆發(fā)增長(zhǎng)至2022年的80億元。

從20世紀(jì)50年代做出國(guó)人的第一件羽絨服，經(jīng)歷高光也經(jīng)歷暗淡，到如今重新榮耀歸來，榮登全行業(yè)市場(chǎng)份額以及全球羽絨原料采購量雙第一。這一幕幕的故事濃縮于秀場(chǎng)的方寸之間。在大家面前佇立著的廢墟，不是一幅靜態(tài)的畫面，而是一條動(dòng)態(tài)的縱軸，鏈接著過去、現(xiàn)在與未來。

沒有廢墟就沒有所謂昨天，沒有昨天就沒有今天和明天。廢墟是課本，讓我們更完美精雕細(xì)琢歷史，展望明天。廢墟是進(jìn)化的長(zhǎng)鏈。鴨鴨品牌負(fù)責(zé)人表示，作為擁有豐厚歷史的國(guó)民品牌，50年來鴨鴨展現(xiàn)出勃勃的生命力，從江西共青城飛向天南海北，始終保持對(duì)新物種、新形勢(shì)的適應(yīng)能力，善于捕捉新的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。這是鴨鴨全新品牌升級(jí)后的一次重要節(jié)點(diǎn)，也是鴨鴨持續(xù)品牌升級(jí)工程中的一小步。時(shí)代不斷前行，精神終可傳承。此次“熱愛無℃”廢墟荒野主題大秀，從熱情、熱愛、熱度出發(fā)，希望向大家傳遞出專做羽絨行家、傳承國(guó)貨精粹的品牌態(tài)度、責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

在最熱的夏季，讓模特們身著羽絨服火熱出場(chǎng)。而50年老品牌的出其不意的玩法遠(yuǎn)不止這些。隨著國(guó)貨品牌的認(rèn)知度和喜愛度在不斷提升，除苦練內(nèi)功外，鴨鴨還眼觀六路，耳聽八方，積極與更多國(guó)貨品牌共創(chuàng)。早在大秀開始前，鴨鴨攜手9家國(guó)貨品牌美菱、三只松鼠 、江小白、絕味鴨脖、得力文具、蘇泊爾、QQ星、霸王洗發(fā)水、蔡林記美食集開啟火熱夏日之約。

此外，自6月21日起，鴨鴨著力打造YAYA鴨鴨×抖音新風(fēng)潮時(shí)尚新品大秀印象新名片。在北京、上海、廣州、成都、武漢、重慶、合肥、南京等核心城市商圈引來諸多人駐足觀看。同時(shí)，占領(lǐng)最大的線下流量入口，在北、上、廣、杭樓宇進(jìn)行集中爆發(fā)，總曝光超1.5億人次。

以消費(fèi)者為中心，鴨鴨通過持續(xù)不斷地輸送優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與線上、線下多觸點(diǎn)的用戶觸達(dá)，讓消費(fèi)者有更多的參與感、成就感，從而匯聚更多的消費(fèi)者愛上中國(guó)品牌，實(shí)現(xiàn)全域共振，成為中國(guó)品牌向上的動(dòng)力源泉。

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