盡管距離正式上映還有兩天，但這并不妨礙《復(fù)仇者聯(lián)盟4》成為中國(guó)電影史上第一部預(yù)售票房破5億元的影片。如今距離《復(fù)仇者聯(lián)盟4》正式上映的日子越來越近，花式宣傳卻絕不劇透的方式賺足了人們的好奇心，然而與電影備受期待并行的，卻多了一絲不太和諧的聲音，比如高到“看不起”的票價(jià)。這也吸引了政府主管部門的注意，并下發(fā)通知進(jìn)行管控。如今《復(fù)仇者聯(lián)盟4》即將歸來，人們也開始好奇，動(dòng)輒三五百的票價(jià)到底降沒降?
部分降價(jià)
4月21日22時(shí)31分，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》內(nèi)地預(yù)售票房突破5億元，這距離《復(fù)仇者聯(lián)盟4》正式上映還有50個(gè)小時(shí)?；馃岬念A(yù)售態(tài)勢(shì)，讓《復(fù)仇者聯(lián)盟4》打破了國(guó)內(nèi)預(yù)售票房紀(jì)錄，成為國(guó)內(nèi)首部預(yù)售票房破5億元的影片。
不斷攀升的預(yù)售票房，處于業(yè)內(nèi)的預(yù)料之中，但自《復(fù)仇者聯(lián)盟4》啟動(dòng)預(yù)售以來便誕生的票價(jià)爭(zhēng)議，則是此前未曾料到的。而這一點(diǎn)也引發(fā)了持續(xù)的爭(zhēng)議，一來定價(jià)在三五百元的電影票不在少數(shù)，甚至還有電影院直接將票價(jià)定在千元水平。觀眾紛紛表示，三張電影票就能花去小一千，絕對(duì)是看過的最貴的一場(chǎng)電影。
就在票價(jià)爭(zhēng)議愈演愈烈時(shí)，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前已經(jīng)有少數(shù)電影院對(duì)《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的票價(jià)進(jìn)行調(diào)整。以北京地區(qū)為例，日前完美世界影城北京管莊店對(duì)此前出售的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》預(yù)售票進(jìn)行強(qiáng)制退還，并將票價(jià)從55元降價(jià)至40元，隨后再上線進(jìn)行銷售。對(duì)于退票原因該影院工作人員稱，是系統(tǒng)出現(xiàn)故障，用戶現(xiàn)在可以重新下單。淘票票客服則表示，已收到完美世界影城的通告，因該影院認(rèn)為之前部分場(chǎng)次價(jià)格較高，為保證消費(fèi)者權(quán)益，在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行了強(qiáng)制退票并降價(jià)再銷售的處理。
此外，北京金逸影城北京中關(guān)村店也下調(diào)部分場(chǎng)次的票價(jià)：4月24日零點(diǎn)在影城內(nèi)3號(hào)激光廳上映的場(chǎng)次，票價(jià)從預(yù)售最初時(shí)的108元降至83元;同日3時(shí)15分在5號(hào)杜比全景聲激光廳上映的場(chǎng)次，則從128元降至108元。
政府調(diào)控
據(jù)網(wǎng)友反映，不只是北京地區(qū)，國(guó)內(nèi)其他省市如上海、河南、浙江等地區(qū)的部分影院也下調(diào)了《復(fù)仇者聯(lián)盟4》相關(guān)場(chǎng)次的票價(jià)。而談到影院的調(diào)價(jià)，這背后不可不提政府主管部門的出手。
日前深圳某院線對(duì)旗下影院發(fā)出的一份通知被曝光在網(wǎng)絡(luò)上，該通知顯示，“接到電影主管部門通知稱，除VIP廳外，關(guān)于影片《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的服務(wù)費(fèi)不能超過票價(jià)的10%”，且該通知中還指出，此前被檢查出現(xiàn)問題的影院已被停止《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的密鑰下載，此后電影主管部門還要檢查。目前多位院線從業(yè)者對(duì)該份通知表示認(rèn)可，并稱已收到通知。
某影院經(jīng)理王波稱，由于影院市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)壓力較大，入不敷出的影院數(shù)量也不少，這也就導(dǎo)致部分影院為了緩解經(jīng)營(yíng)壓力，試圖借著《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的較高熱度，趁機(jī)提高票價(jià)以便獲得更高的收入，還有的影院則是采取捆綁銷售的方式，將電影票與賣品放在一起共同出售，也是為了能夠獲得更高的利潤(rùn)，彌補(bǔ)其他時(shí)間不達(dá)預(yù)期的經(jīng)營(yíng)情況。
隨著政府主管部門的出手，觀眾們也紛紛在社交平臺(tái)上對(duì)這一管控表達(dá)贊賞。而從目前《復(fù)仇者聯(lián)盟4》5億元預(yù)售票的平均票價(jià)來看，累計(jì)達(dá)1.16億元的零點(diǎn)場(chǎng)，平均票價(jià)為63.5元，1.59億元的首映日票房中，平均票價(jià)則為56.5元。這與《復(fù)仇者聯(lián)盟3》上映首日的平均票價(jià)為37.9元，以及今年春節(jié)檔《流浪地球》首日平均票價(jià)為44.5元相比，票價(jià)雖略有提升，但增幅有限。
理性審視
或許在部分觀眾看來，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》平均60元/張的票價(jià)相較其他影片每張四五十元的價(jià)格仍屬相對(duì)較高，但略有提升的票價(jià)也與《復(fù)仇者聯(lián)盟4》本身的影片特性存在密不可分的關(guān)系。
與其他影片不同，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的放映時(shí)間較長(zhǎng)，達(dá)到三個(gè)小時(shí)，幾乎是普通影片放映時(shí)間的兩倍，這也意味著，影院每放映一場(chǎng)《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，相當(dāng)于占用普通情況下放映兩場(chǎng)電影的時(shí)間。
由于受制于時(shí)間和空間，影院本身每天能夠放映的場(chǎng)次有限，而這也決定了影院所能獲得的票房收入。假若影院仍舊按照普通影片的票價(jià)水平制定《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的售票價(jià)格，但《復(fù)仇者聯(lián)盟4》超長(zhǎng)的放映時(shí)間使電影院每日能夠放映的場(chǎng)次減少了一半，影院所能獲得的票房收入也將會(huì)減少，甚至無法收回成本。
對(duì)此，UME國(guó)際影城華星店業(yè)務(wù)經(jīng)理靳開顏表示，正是由于《復(fù)仇者聯(lián)盟4》自身的情況，影院會(huì)相應(yīng)提升票價(jià)以維持正常經(jīng)營(yíng)，一般情況下，單張票價(jià)提升50元以內(nèi)應(yīng)屬于正常情況。
按照該背景，平常四五十元的電影票在《復(fù)仇者聯(lián)盟4》放映階段增至七八十元，也是市場(chǎng)面對(duì)非常規(guī)情況的一種調(diào)整。影評(píng)人劉賀認(rèn)為，觀眾對(duì)于《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的票價(jià)也需理性看待，很多影院的票價(jià)處于合理提升范圍內(nèi)，當(dāng)然對(duì)那些趁機(jī)借《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的高熱度過度增長(zhǎng)票價(jià)的電影院，應(yīng)該通過政府管控、行業(yè)自律等方面進(jìn)行監(jiān)管。
關(guān)鍵詞： 復(fù)聯(lián)4 天價(jià)票
