作為“打造我市優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)鏈，保障重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈安全”重點(diǎn)調(diào)研的一部分，昨日下午，深圳市政協(xié)圍繞時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉辦“深聊會(huì)”，來(lái)自政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人、院校相關(guān)專(zhuān)家與政協(xié)委員，為深圳服裝、家具、鐘表、珠寶等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)在數(shù)字時(shí)代如何“彎道超車(chē)”建言獻(xiàn)策。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)正在成為品牌轉(zhuǎn)型的重大挑戰(zhàn)
“深圳傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)都可以用數(shù)字化再重新做一遍，但在對(duì)接到消費(fèi)者的需求上，一定不是我們以前的經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蚋采w到的。”深圳市政協(xié)常委、深圳東方逸尚服飾公司董事長(zhǎng)羅崢說(shuō)。
深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)潘明說(shuō)，深圳時(shí)裝在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，傳統(tǒng)發(fā)展模式遇到了大的挑戰(zhàn)，大部分規(guī)模以上企業(yè)增長(zhǎng)緩慢，甚至遇到了增長(zhǎng)的天花板。當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)字技術(shù)使得信息快速迭代，品牌年輕化成為品牌轉(zhuǎn)型中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。對(duì)于深圳的時(shí)尚品牌而言，如何適應(yīng)年輕人的生活和購(gòu)物方式，打造粉絲經(jīng)濟(jì)，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)正在成為品牌轉(zhuǎn)型的一個(gè)重大挑戰(zhàn)。
鼓勵(lì)時(shí)尚企業(yè)建立行業(yè)公共要素交易平臺(tái)
“相比于北京、上海、廣州、杭州等國(guó)內(nèi)城市，深圳更多的是中高端品牌，年輕時(shí)尚品牌偏少，線上活躍度較低。”潘明說(shuō)，深圳有創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)和科技創(chuàng)新等方面的優(yōu)勢(shì)，但缺少天貓、京東、小紅書(shū)、抖音等綜合性的在線消費(fèi)平臺(tái)，新媒體傳播影響力比較弱，缺少?gòu)慕逃?、媒體、品牌運(yùn)營(yíng)等多個(gè)要素組成的完整時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈體系。新一代信息技術(shù)推動(dòng)新的品牌企業(yè)快速崛起，并實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”，深圳傳統(tǒng)服裝企業(yè)亟須數(shù)字化轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和運(yùn)營(yíng)效力。
潘明建議，鼓勵(lì)時(shí)尚企業(yè)建立行業(yè)公共要素交易平臺(tái)，通過(guò)將行業(yè)品牌商、生產(chǎn)加工商、物料供應(yīng)商等產(chǎn)業(yè)鏈多個(gè)環(huán)節(jié)線上鏈接，實(shí)現(xiàn)上下游產(chǎn)業(yè)鏈接之間數(shù)據(jù)信息無(wú)縫對(duì)接;推動(dòng)橫崗眼鏡城、水貝珠寶等產(chǎn)業(yè)加工工廠和批發(fā)等功能聚集地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化改造。
抓住企業(yè)“自播”的紅利實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)流量”
深圳市時(shí)尚文化創(chuàng)意協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)柴婭說(shuō)，一些傳統(tǒng)服裝企業(yè)過(guò)去在淘寶、天貓、京東等傳統(tǒng)電商上的紅利沒(méi)有抓到，但當(dāng)下各大直播平臺(tái)對(duì)于傳統(tǒng)服裝有一個(gè)紅利期和窗口期，包括抖音、小紅書(shū)都在大力扶持企業(yè)自播，很多中小服裝企業(yè)可通過(guò)自播平臺(tái)產(chǎn)生逆襲。很多人會(huì)認(rèn)為直播平臺(tái)是達(dá)人帶貨，現(xiàn)在更希望扶持企業(yè)自播，不需要達(dá)人，一個(gè)店員就可以自播，可以大幅提高效率。
“一個(gè)直播間一天的銷(xiāo)售額是幾十萬(wàn)元，這在實(shí)體門(mén)店是不可想象的。”柴婭舉例說(shuō)，“深圳南油一個(gè)設(shè)計(jì)師的直播，昨天晚上7時(shí)開(kāi)始播，7個(gè)小時(shí)就有16.3萬(wàn)元的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。”還有一個(gè)做中高端品牌服裝的，全都是店員直播，16個(gè)小時(shí)做了145萬(wàn)元的業(yè)績(jī)，客單價(jià)幾乎都在700-2000元之間。“通過(guò)這些數(shù)據(jù)可以看出，深圳的服裝品牌尤其是中高端女裝有很大的潛力和空間，深圳要抓住自播的風(fēng)口。”柴婭建議，目前各大平臺(tái)的流量非常貴，建議政府牽頭跟平臺(tái)談“產(chǎn)業(yè)流量”模式，幫助企業(yè)通過(guò)自播、直播電商的模式快速轉(zhuǎn)型升級(jí)。 (記者 彭琰)
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