4月29日晚間，地素時尚披露了2020年第一季度業(yè)績。受疫情影響，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.08億元，歸母凈利潤1.22億元，較去年同期均有所下滑。

與不久前公司剛披露的2019年全年業(yè)績相比，疫情不可避免的對今年一季度業(yè)績帶來了沖擊。但值得注意的是，地素時尚2019年來進(jìn)行的零售能力提升與渠道優(yōu)化在疫情中顯現(xiàn)出積極成效，加之面對疫情狀況，公司管理層快速反應(yīng)，全力推進(jìn)線上渠道開拓和創(chuàng)新，使得地素時尚的整體業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)，仍保持穩(wěn)健態(tài)勢。

經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，地素時尚線下直營渠道收入1.81億元，同比下滑28.87%，而經(jīng)銷渠道下滑則為46.57%。顯然，同樣面對防疫工作導(dǎo)致的關(guān)店，直營店的抗“壓”能力表現(xiàn)更加突出。而這一表現(xiàn)離不開地素時尚堅(jiān)持優(yōu)化直營渠道的運(yùn)營和會員關(guān)系維護(hù)的增強(qiáng)。

據(jù)2019年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，地素時尚直營體系有消費(fèi)的活躍會員人數(shù)已超過50萬名，其中VIP會員人數(shù)超過25萬名。就在2019年，公司對會員體系進(jìn)行了優(yōu)化升級，實(shí)現(xiàn)旗下品牌會員權(quán)益互聯(lián)互通，并運(yùn)用精細(xì)化管理方式，提升會員的專享權(quán)益和服務(wù)體驗(yàn)。而今年一季度積極推行的“一店一商城”計(jì)劃，則幫助公司將線下流量引至線上，實(shí)現(xiàn)了品牌客戶忠誠度與消費(fèi)粘性雙提升。

數(shù)據(jù)顯示，地素時尚一季度線上收入達(dá)8845萬元，同比增長24.69%。值得注意的是，一季度天貓女裝大盤同比下跌兩位數(shù)，而公司旗下的DAZZLE與d'zzit品牌天貓旗艦店均呈現(xiàn)逆勢增長。DAZZLE天貓店銷售同比增長24%，排名上升12名;d'zzit天貓店銷售同比增長6%，排名上升3名。除了DAZZLE和d’zzit在天貓商城端的貢獻(xiàn)外，地素時尚還推進(jìn)了唯品會、網(wǎng)易考拉、小紅書、寺庫等線上渠道合作，新品銷售額占比提升至43%。

通過開拓和創(chuàng)新，借助線上直播、社群運(yùn)營、小程序云購物等一系列新渠道，運(yùn)用IP合作、粉絲互動、明星互動、KOL+KOC內(nèi)容矩陣傳播、Vlog、短視頻等多元化的品牌營銷方式，地素時尚在線上渠道有效地彌補(bǔ)了線下端受制于疫情的影響，進(jìn)一步增強(qiáng)了線上線下融合運(yùn)營，同時也開辟了新的品牌業(yè)務(wù)拓張空間。

憑借著對核心業(yè)務(wù)能力的精耕細(xì)作，地素時尚的業(yè)務(wù)表現(xiàn)保持穩(wěn)健水平，一季度毛利率達(dá)74.76%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。此外，地素時尚在存貨和應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)方面亦一直表現(xiàn)良好。優(yōu)異的運(yùn)營效率和報(bào)表質(zhì)量，加之充沛的現(xiàn)金流和豐厚分紅，使得地素時尚獲得行業(yè)分析師高度關(guān)注的同時，再次迎來機(jī)構(gòu)增持。

一季報(bào)顯示，地素時尚前十大流通股東中，北上資金繼續(xù)了2019年年報(bào)中的增持態(tài)勢，持股超過800萬股，較去年末大幅增持38%。此外，泓德遠(yuǎn)見回報(bào)混合型證券投資基金和景順長城滬深300指數(shù)增強(qiáng)型證券投資基金亦對地素時尚進(jìn)行了不同程度的增持。

值得關(guān)注的是，業(yè)績發(fā)布的同時，地素時尚還披露了回購股份方案。公司擬使用自有資金1億元-2億元以集中競價(jià)交易方式回購公司股份，用于實(shí)施股權(quán)激勵。這一舉措不僅體現(xiàn)了公司對未來發(fā)展的信心與內(nèi)在價(jià)值的認(rèn)可，同時股權(quán)激勵也將進(jìn)一步提升核心員工的積極性和穩(wěn)定性。(記者 劉會玲)

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