近日，國內(nèi)知名第三方數(shù)據(jù)研究機構(gòu)比達咨詢(BigData-Research)發(fā)布《2019年第一季度中國移動閱讀市場研究報告》。報告顯示，移動閱讀市場已經(jīng)進入到全景生態(tài)流量時代。
其中，超級APP成為增長最快的移動閱讀渠道。由閱文、掌閱、阿里文學(xué)構(gòu)成的市場前三格局穩(wěn)定，米讀、連尚則通過免費閱讀模式實現(xiàn)快速增長，分列行業(yè)第四位、第五位。
移動閱讀市場火爆
報告顯示，2018年我國移動閱讀用戶規(guī)模達到7.3億人，市場規(guī)模達到169.3億元。其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達到4.1億人，同比增長8.6%。市場呈現(xiàn)出智能化、場景化、社交化三大特點。
值得關(guān)注的是，移動閱讀憑借在內(nèi)容、版權(quán)、渠道、體驗上的優(yōu)勢已經(jīng)成為超級APP的內(nèi)容標(biāo)配。比達咨詢分析師認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利的消失，各大平臺正在布局全景生態(tài)流量以觸達更多用戶和市場。
報告顯示，超級APP是指DAU(日活躍用戶數(shù)量)超過1億、已成為用戶手機上“裝機必備”的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用，如微信、QQ、百度、淘寶、支付寶、今日頭條、WIFI萬能鑰匙、UC、QQ瀏覽器、愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等。
在這些APP中，用戶可以通過內(nèi)置的小說頻道(板塊)、小程序、H5等形式進行閱讀，而無需單獨下載獨立APP。同時，移動閱讀也與視頻、社交、信息流等產(chǎn)品進行了更加緊密的打通與銜接，這樣既符合“Z世代”的閱讀習(xí)慣，也拓展了普通用戶的閱讀場景。
在2019年第一季度中國移動閱讀全景生態(tài)流量中，獨立閱讀APP以50.4%的份額貢獻了一半的生態(tài)流量，占比第一位。在95后和00后群體中，用戶則更偏好通過超級APP和小程序進行閱讀，占比達到13.5%，比達咨詢認(rèn)為，超級APP已經(jīng)成為移動閱讀生態(tài)流量最具增長潛力的入口之一。
免費閱讀體驗有待提升
報告顯示，閱文集團以25.8%的市場份額排名第一，掌閱以20.3%的份額排名第二，阿里文學(xué)以20.1%的份額排名第三，連尚文學(xué)、米讀小說分別以9.5%、8.7%的份額名列第四位、第五位。另在用戶滿意度排行榜上，書旗小說以90.8%的滿意度領(lǐng)跑行業(yè)。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入，視頻、游戲、動漫等多種娛樂方式在一定程度上分流了用戶的休閑時間。在此背景下，各大閱讀平臺將渠道拓展至超級APP、手機預(yù)裝、小程序等其他渠道，以建設(shè)全景生態(tài)流量體系，進行更精準(zhǔn)的用戶觸達。
目前，移動閱讀市場的內(nèi)容、渠道以及IP衍生正在從相對割裂的單體模式朝生態(tài)化方向發(fā)展。閱文、阿里文學(xué)等平臺正在構(gòu)建多元化的生態(tài)陣地。
去年，閱文以不超過155億元的價格，收購新麗傳媒作為其IP衍生、制作的新平臺，并推出免費閱讀產(chǎn)品“飛讀”。阿里文學(xué)則繼續(xù)打造文學(xué)領(lǐng)域的基礎(chǔ)設(shè)施，進行多元化發(fā)展和布局，旗下書旗小說、天貓讀書分別服務(wù)于通俗文學(xué)和嚴(yán)肅文學(xué)兩大陣營，妙讀則更側(cè)重于聽書方向，三款自有APP通過細(xì)分內(nèi)容拓展了不同類型的潛在用戶以實現(xiàn)全新增長。此外，依托大文娛和阿里生態(tài)，如UC、優(yōu)酷等超級APP也接入了阿里文學(xué)的文字內(nèi)容，進一步拓展了入口和全場景流量。
比達咨詢分析師指出，2018年，連尚免費讀書和米讀小說上線，以免費閱讀為突破口，快速占領(lǐng)部分市場。但免費閱讀產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)作品存量過少，還充斥著大量廣告，現(xiàn)階段用戶體驗較差，整體體驗還有待提升。隨著下沉市場用戶接觸網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的時間增長，會轉(zhuǎn)向追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同時，平臺想要培養(yǎng)IP、提升影響力，后期也需創(chuàng)新商業(yè)模式，加強優(yōu)質(zhì)內(nèi)容布局。
移動閱讀藍(lán)海出現(xiàn)
拉新成本高、用戶留存難，布局全場景流量已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識，以微信、百度、今日頭條、UC等為代表的超級APP發(fā)揮其流量優(yōu)勢，引爆了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，也為移動閱讀提供增量空間。其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容在接入超級APP后，提升了APP的用戶粘性，同時也為內(nèi)容平臺開辟了全新的流量入口，形成了多方共贏的局面。
比達咨詢認(rèn)為，閱讀成為超級APP的內(nèi)容標(biāo)配、閱讀方式全渠道化、核心廠商產(chǎn)品運營生態(tài)體系化是移動閱讀市場未來發(fā)展的三個方向，尤其是在超級APP擁有流量優(yōu)勢下，整個市場將迎來新一輪的窗口期，誰擁有更多的生態(tài)能力和資源或?qū)⒊蔀橥怀鲋貒臍⑹诛怠?/p>
有業(yè)內(nèi)專家表示，隨著內(nèi)容消費升級以及文娛市場互聯(lián)網(wǎng)化的持續(xù)深入，我國移動閱讀市場將呈現(xiàn)出多強共存的新局面。生態(tài)平臺在內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、版權(quán)交易、IP衍生及商業(yè)化落地等層面擁有完備的體系，以滿足用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在不同形態(tài)和時間上的消費訴求。
阿里大文娛首席財務(wù)官、阿里文學(xué)總裁宇乾曾對《證券日報》記者表示，在互聯(lián)網(wǎng)時代流量和內(nèi)容是交替上升、相輔相成的一個過程。依托阿里生態(tài)，阿里文學(xué)將堅定不移地走有戰(zhàn)略縱深的文娛生態(tài)路線和建立文學(xué)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。
