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封面新聞?dòng)浾?易弋力

近日，小紅書(shū)發(fā)布2022年奢侈品行業(yè)用戶(hù)洞察報(bào)告。報(bào)告顯示，打破奢侈品消費(fèi)的刻板印象，越來(lái)越多年輕人開(kāi)始關(guān)注奢侈品消費(fèi)。奢侈品類(lèi)博主和普通用戶(hù)發(fā)布的內(nèi)容，能有效激發(fā)用戶(hù)的種草欲望。

誰(shuí)在看——奢侈品不再是熟齡人群專(zhuān)屬，越來(lái)越多的年輕用戶(hù)也開(kāi)始在小紅書(shū)關(guān)注奢侈品相關(guān)內(nèi)容。小紅書(shū)平臺(tái)奢侈品用戶(hù)95后占比近5成，62.3%用戶(hù)在22歲以前就開(kāi)始關(guān)注奢侈品。日常關(guān)注奢侈品內(nèi)容的，既有職場(chǎng)人、也有學(xué)生黨，但大面積來(lái)看，居住在高線城市的高知、高學(xué)歷人群，是小紅書(shū)奢侈品人群的大多數(shù)。

在哪看——73.1%的用戶(hù)將小紅書(shū)作為了解奢侈品內(nèi)容的核心心智平臺(tái)，47.6%用戶(hù)首選小紅書(shū)了解奢侈品內(nèi)容。

愛(ài)看啥——看奢侈品新產(chǎn)品，時(shí)尚達(dá)人們首選小紅書(shū)，66.8%用戶(hù)通過(guò)小紅書(shū)了解奢侈品當(dāng)季上新。用戶(hù)樂(lè)于分享奢侈品曬單、也愛(ài)看別人做開(kāi)箱內(nèi)容。奢侈品類(lèi)博主和專(zhuān)業(yè)博主發(fā)布的款式推薦，最能激發(fā)他們對(duì)奢侈品牌、產(chǎn)品的興趣。品牌上新、內(nèi)容審美好、內(nèi)容質(zhì)量高，是用戶(hù)關(guān)注奢侈品品牌官方號(hào)的三大決定性要素。

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