本報記者 何文英

1月12日晚間，克明食品發(fā)布2022年度業(yè)績預告。預告顯示，2022年歸屬于上市公司股東的凈利潤預計為1.4億元-1.8億元，同比增長107.51%至166.79%；扣非后凈利預計為1.1億元-1.5億元，同比大增421.76%至611.49%。

(資料圖片)

對于2022年的這份成績單，克明食品董秘陳燕在接受《證券日報》記者采訪時表示：“公司在2022年對各系列產品進行了策略性價格上調，使得主營產品單噸收入同比增加，同時，公司通過持續(xù)加大對產品的銷售力度、繼續(xù)推行渠道精耕策略、更加精準的進行廣告投入等舉措，實現(xiàn)主營產品銷量同比增長，主營產品的量價齊升使得報告期內凈利實現(xiàn)了同比增長。”

資料顯示，克明食品是掛面行業(yè)的領軍企業(yè)，公司主要產品有面條、面粉以及方便食品三大類。2022年小麥價格呈現(xiàn)整體上揚的趨勢，這對原材料以小麥為主的克明食品提出了較大的經營挑戰(zhàn)。

“為了控制成本，一方面我們通過優(yōu)化品項結構、發(fā)揮‘小一體化’優(yōu)勢，保持了主營產品的毛利率穩(wěn)定，另一方面則通過對各系列產品的銷售價格進行上調平抑部分成本上漲帶來的影響?！标愌嗾f道。

除了成本控制和定價優(yōu)勢的雙重因素驅動外，精準的渠道拓展也是克明食品2022年業(yè)績快速爬坡的主要原因之一。

據介紹，公司從單純的傳統(tǒng)媒體投放轉變成傳統(tǒng)媒體與新媒體相結合的模式，在穩(wěn)固既有核心消費群體的基礎上，投放了更多年輕化、有互動感的綜藝或劇目，并積極開展異業(yè)合作、IP營銷。

陳燕表示：“去年公司旗下五谷道場冠名播出了《快樂再出發(fā)》，品牌曝光度以及銷量都得到了快速提升，此外，公司還和《功夫熊貓》IP聯(lián)名推出的新產品，根據電影中三個卡通形象不同的性格特點推出三款不同面寬的高筋系列掛面，也深受年輕消費者的喜歡?！?/p>

值得一提的是，克明食品的全新渠道營銷打法仍在持續(xù)升級。陳燕介紹：“為了備戰(zhàn)春節(jié)旺季，公司近期在抖音、淘系直播場次進行了相應的增加，小紅書種草，贈送IP物料袋等推廣活動仍在持續(xù)進行中，（農歷）年底也會重點推廣中高端產品?！?/p>

一位食品行業(yè)的券商分析師在接受《證券日報》記者采訪時，對克明食品2022年的業(yè)績給予了積極的評價。他認為：“克明食品過去這些年圍繞主業(yè)做的一些布局在2022年成效已經逐步顯現(xiàn)，目前公司戰(zhàn)略布局和營銷打法全面理順，在2022年的業(yè)績上得到了很好的體現(xiàn)，我們認為公司已經不再局限于傳統(tǒng)糧油類上市公司的經營思路和成長邏輯，未來看好公司迎來業(yè)績和估值上的戴維斯雙擊?！?/p>

（編輯 袁元）

關鍵詞： 主營產品